Parhaat markkinointivideot

Tykkään katsella videoita ja saada inspiraatiota niistä. Kaikkien aikojen suosikkini oli jo varmasti parikymmentä vuotta sitten ilmestynyt ja sittemmin uusittu Finnairin porovideo, joka näytetään aina joulun alla televisiossa. Sai jo aikoinaan luottamaan sinivalkoisiin siipiin. Video henki turvallisuutta, mikä on tärkeää lentoyhtiölle. 

Toinen vaikuttava video (varsinkin kun norjalaiset siitä suivaantuivat) oli Visit Finlandin revontulet. Saivat jopa norjalaiset pelästymään, että Suomi omii ne kokonaan itselleen. 

Halusin tähän postaukseen laittaa kuitenkin jotain vielä kekseliäämpää ja uudempaa.Tässä mielestäni kolme erinomaisesti toteutettua esimerkkiä, jotka kaikki ovat jättäneet muistijäljen.  

Tehokasta kohdemarkkinointia huutamalla: Visit Norway

Tämä Visit Norwayn vuonna 2013 tuottama video The Scream from Norway – Edvard Munch 

tuo loistavasti esille Norjan luontovetovoimaa ja maailmanlaajuisesti tunnettu Edvard Munchin taulun teema vahvistaa maan matkailuimagoa tuoden siihen myös ripauksen kulttuuria. Mukana on luontomaisemia ja -aktiviteetteja, elämyksiä perheen kanssa, korkeakulttuuria Oslon uuden oopperatalon edessä, vuonoja ja huikaisevia näköalapaikkoja. Lopussa vielä kehoitus aktivoitua ja osallistua maailman pisimmän huudon tekemiseen. Porkkanana arvotaan matka Norjaan. Teema jatkuu kautta videon. Myös Norjan matkailuslogan Norway – Powered by Nature sopii siihen. Haluan päästä mukaan kokemaan näitä norjalaisia huutopaikkoja:). Odotukseni suurista luontoelämyksistä nousevat  joka kerta kun katson tämän. 

Lennon lisäpalvelujen myyntiä omistajan suulla: Virgin America

Lisäpalvelujen myynti on nykyään tärkeässä asemassa, kun kaikki hintaan sisältyvät palvelut on karsittu pois ja tulosta tehdään lisukkeiden myynnillä. Yksi kiehtovimmista videoista on Virgin American myyvä "Sir Richard Branson's Guide To Getting Lucky".

Videolla hän kertoo käytännössä oman elämäntarinansa ja vinkkaa katsojalle mahdollisuudesta matkia hänen elämäntapaansa ostamalla lisäpalveluita Virginin lennoilla. Lisäksi voisi saada myös seuraa. Tässä ratsastetaan yhteisöllisyyden ja sosiaalisuuden avulla, ihmiset haluavat luoda uudenlaisia sähköisiä tapoja luoda suhteita ja Branson kertoo niistä omaan itserakkaaseen tapaansa. Branson ei jätä ketään kylmäksi, ja tämä mainostemppu (kuten niin monet muutkin Virgin American videot) ovat varsin tehokkaita. AIDA-mallin mukaan mennään. Virgin Americaa ja sosiaalisia lisäpalveluja pitää päästä testaamaan! Mitä Virgin olisi ilman Bransonia? Brändi henkilöityy vahvasti häneen ja hauskanpitoon.

Turvavideosta kiehtova tarina: Icelandair

Viimeisen parin vuoden aikana moni lentoyhtiö on tehnyt tylsistä turvavideoista viihdyttäviä kokemuksia. Näissä on ollut vaihtelevaa onnistumista. Lentämiseen liittyy paljon pelkoja ja turvallisuushakuisuutta, joten turvavideon tulee luoda oikeanlaista mielikuvaa yhtiöstä ja sen lentokelpoisuudesta, henkilökunnan asiantuntemuksesta jne. Siksi esittelen kolme erilaista turvavideota ja kerron, miksi yksi niistä on voittaja.

Air New Zealandin erilainen "Taru Sormusten Herrasta" -teemainen video aloitti tämän turvavideobuumin vuonna 2012. Uusi Seelanti hyödyntää yhä elokuvaa matkailumarkkinoinnissaan ja maan lentoyhtiö tekee pakollisesta turvavideoista kiehtovan tarinan satuhahmojen avulla. Koko video kestää melkein 4.5 minuuttia, mutta tarina kantaa ja moni katsoja varmasti jaksaa loppuun asti. Lentoyhtiö markkinoi itseään myös sloganilla: "Air New Zealand – The Airline of the Middle Earth". Mutta minua ainakin häiritsee, että lentäjä on satuolento, haluan oikean lentäjän...Varmasti saa kuitenkin katsojat seuraamaan tarinaa: Videon pyöriessä koneessa siellä ei varmaankaan lueta lehtiä tai katsella puhelinta, vaan vain ja ainoastaan tätä videota. Air New Zealand on jatkanut sarjaa muillakin erilaisilla turvavideoilla. Myös monet muut lentoyhtiöt ovat matkineet tapaa. 

Törmäsin myös VirginAmerican turvavideoon. Virgin American #VXsafetydance on selvästi nuorille tehty ja tarkoituksena olla hauska, viihdyttävä ja vauhdikas. Lentopelkoinen ei saa tarvitsemaansa turvallisuustakuuta. Siispä etsin vielä jotain muuta turvallista tarinaa.

Ja sen löysinkin. Mielestäni paras video tulee Islannista, Icealandairilta. Maailmanlaajuista turvattomuutta aiheuttavalta tulivuorisaarelta, jonka intresseissä on tehdä ainakin lentämisestä turvallista. Icelandair In-Flight Safety Video julkaistiin kesäkuussa 2014. 

Rauhallinen tempo ja rauhoittava miesääni puhuu eksoottisella aksentilla englantia (tekstitys islannniksi lisää erikoisuutta). Videolla on tavallinen perhe, kauniita maisemia...uskallan lentää Islannin yli vaikka tuhkaa tupruttaisi. Laskeutuisin joka tapauksessa tavalla tai toisella kuitenkin niihin kauniisiin erämaisemiin tai vilvoittavan vesiputouksen äärelle...Video on melkein pari minuuttia lyhyempi kuin Air New Zealandin turvasatu. Lentopelkoinenkin vakuuttuu siitä, että Icelandair on oikea valinta.

Näitä onnistuneita videoita yhdistää tarina ja teema, jotka jatkuvat koko videon ajan ja jotka tukevat yrityksen/kohteen omaa brändiä, eivät ole ristiriidassa sen kanssa. Ne edustavat myös vallalla olevia trendejä: pelillistämistä, tarinallistamista, yhteisöllisyyttä. Ne saavat aikaan hyvän fiiliksen. Ne herättävät katsojissaan myös kiinnostuksen ajamaansa asiaa kohtaan ja valmiuden toimia videon kehoittamalla tavalla (kuten ostaa lisäpalveluja tai osata käyttää happinaamaria...tai huutaa ihastuksesta Norjan luontokohteilla!). Turvavideoiden kohdalla kiinnostus asiaa kohtaan on asiakkaankin kannalta (elin)tärkeää. 

Nämä videot tarjoavat viihdettä ja elämyksiä kiinnostavalla tavalla!